独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

新浪观影团《学爸》首映主创见面会火热开启 抢票通道现已开通

北京 - 由黄磊、王宝强、刘昊然、沈腾主演的电影《学爸》将于8月10日登陆全国院线。为了让影迷们能够先睹为快，新浪观影团将携手影片主创团队，于8月9日（周六）在北京举办首映主创见面会。现已开启抢票通道，欢迎广大影迷积极参与！

电影《学爸》讲述了三位性格迥异的“学爸”意外成为同班同学的孩子的家长，为了帮助孩子提升成绩，他们展开了一场啼笑皆非的教育大作战。黄磊饰演的“学霸爸”张五毛，王宝强饰演的“土豪爸”王大锤，刘昊然饰演的“校草爸”宋义文，三位“学爸”将上演各种奇招妙计，为孩子的学习之路增添了不少笑料。

该片集结了实力派演员阵容，制作精良，笑料十足，是一部非常值得期待的喜剧电影。新浪观影团此次举办的首映主创见面会，将邀请到导演薛晓路以及主演黄磊、王宝强、刘昊然、沈腾等主创嘉宾到场，与影迷们分享电影台前幕后的故事，并进行现场互动。

活动详情：

• 活动时间：2023年8月9日（周六）18:50-21:00
• 活动地点：北京万达影城五棵松店
• 活动嘉宾：导演薛晓路、主演黄磊、王宝强、刘昊然、沈腾
• 参与方式：关注@新浪观影团，转发该条微博并@三位好友，即可参与抽奖。

奖品设置：

• 《学爸》电影票5张

活动规则：

1. 每人每天可转发一次，转发越多中奖概率越大。
2. 中奖名单将于8月8日公布，请获奖者于8月9日18:00前携带身份证私信@新浪观影团 领取奖品。
3. 本活动最终解释权归新浪观影团所有。

新浪观影团诚邀广大影迷朋友们积极参与此次活动，与我们一起期待电影《学爸》的上映，并与主创团队零距离接触！